萬科欲借力ARVR增強(qiáng)現(xiàn)實，顛覆傳統(tǒng)房地產(chǎn)模式

萬科作為房地產(chǎn)業(yè)的龍頭，自然不會放過這個機(jī)會。在房地產(chǎn)行業(yè)步入“白銀時代”之后，萬科轉(zhuǎn)型為城市配套服務(wù)商，為了不斷推動企業(yè)、乃至引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，萬科在不斷開拓創(chuàng)新的同時也向文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、人文藝術(shù)以及城市功能的角色融合轉(zhuǎn)型。近日，上海萬科在上海徐匯萬科中心舉行“見上?！?所未見”為主題的發(fā)布會，并且在其中宣布上海萬科產(chǎn)業(yè)園區(qū)成立AR/VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以及通過AR技術(shù)加載徐匯萬科中心虛擬沙盤發(fā)布會。通過此次上海萬科產(chǎn)業(yè)發(fā)布會的現(xiàn)場觀摩，強(qiáng)有力地說明傳統(tǒng)的房地產(chǎn)形象展示已經(jīng)不足以滿足萬科的發(fā)展步伐。

徐匯萬科中心AR沙盤

徐匯萬科中心的虛擬沙盤中，上海萬科產(chǎn)業(yè)摒棄傳統(tǒng)的沙盤展現(xiàn)形式，而是通過運(yùn)用AR技術(shù)率先對房地產(chǎn)虛擬展示，生動深刻且具有未來感的房地產(chǎn)展現(xiàn)方式在國內(nèi)乃至國際上都是創(chuàng)新的。發(fā)布會的開始，現(xiàn)場通過AR互動的形式與虛擬變形金剛進(jìn)行對話，講述萬科在開啟商業(yè)地產(chǎn)的同時打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并且通過上海萬科產(chǎn)業(yè)服務(wù)品牌星聯(lián)合跨界資源形成今天的AR/VR產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。供應(yīng)商也為大家講述在面對AR/VR浪潮到來之際，如何通過AR手段為產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺眾多企業(yè)提供創(chuàng)新展示技術(shù)支持，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革。而此次頂尖企業(yè)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手也驅(qū)動著彼此產(chǎn)業(yè)走向的新“視”界。

作為上?！暗赝跫墶表椖恐坏男靺R萬科中心，萬科在打造超大型商辦綜合體的同時，也改變了城市的脈絡(luò)，成為一個城市名片項目。不僅是立體化商業(yè)形態(tài)，更多是一種生活方式、一種文化和運(yùn)動的風(fēng)格，成為了一個具有號召力的城市目的地，一個可持續(xù)性的建筑理念。而此次通過與AR技術(shù)合作展示也獲得了全場的贊賞，觀眾們無不驚訝于AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的藝術(shù)性與科技服務(wù)生活的便捷性。

通過Realmax CAD識別沙盤

產(chǎn)生AR增強(qiáng)現(xiàn)實樓盤功能交互效果

作為首次公開亮相的徐匯萬科中心AR增強(qiáng)現(xiàn)實虛擬沙盤，作為萬科“中心系”商務(wù)領(lǐng)域的旗艦作品，徐匯萬科中心是萬科對于城市未來商務(wù)趨勢的理解，也是萬科對集住宅、商業(yè)、辦公、文化地產(chǎn)開發(fā)于一體的城市配套服務(wù)商角色的完美注解。

AR拓展范圍非常之廣泛，不僅此次在萬科的虛擬沙盤展示上。甚至在房地產(chǎn)宣傳單頁的使用上也非常具有價值，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)宣傳單頁只能閱讀里面的文字和圖片，但是對于想了解樓盤的人來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

而通過AR技術(shù)的加載，宣傳單頁的意義得到大大提高了，不再是一張平面二維的圖文展示，而是能夠令用戶自己操作了解到該房產(chǎn)的三維立體空間戶型圖，并且還能產(chǎn)生交互，例如添加客戶所需要的效果進(jìn)行展示等等，使該房產(chǎn)的推廣率以及展示率得到大幅度提升。?

AR用科技、數(shù)字交互技術(shù)打開一扇超乎想像的科技創(chuàng)意體驗大門。打開這扇大門，購房者就能夠進(jìn)入一個可以看得見、身臨其境的未來世界，親眼看到幾年后才建成的小區(qū)環(huán)境以及樣板房格局，而不再是憑自己想象未來的“家”，AR將樓盤更加立體、形象地展現(xiàn)給客戶。

運(yùn)用AR技術(shù)將實景視頻、圖像以及現(xiàn)實場景融合，并且AR的視覺傳達(dá)是展現(xiàn)更具完整性、時空感和互動性，這也是任何現(xiàn)有視覺媒體所不能實現(xiàn)的。移動互聯(lián)已經(jīng)改變了用戶行為模式，也對市場營銷環(huán)境與手段帶來革命性的影響，而數(shù)字技術(shù)，更是為營銷傳播插上了一雙充滿想像力的翅膀。通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的加載為房地產(chǎn)營銷帶來顛覆性的體驗。

AR不僅能夠使用在建筑的外觀及戶型設(shè)計上，在室內(nèi)設(shè)計上也能充分發(fā)揮作用。早在2013年，某國際家居品牌商的產(chǎn)品畫冊就曾利用 AR 技術(shù)來向用戶展示產(chǎn)品。并且在其2015年的家居指南中除了展示紙制目錄外，還有AR App下載，掃瞄型錄上有橘色加號的頁面，就能夠?qū)⑺x家具家飾虛擬擺放在家中，實際感受擺設(shè)在家中的樣貌，開啟對居家布置的無限可能，免去購買未經(jīng)虛擬擺設(shè)體參考過的家具放在家中不合適的煩惱，打造了AR的家居生活概念。

對于房地產(chǎn)以及家具裝修等展示，通過AR技術(shù)的展示能夠?qū)⑻摂M物體與實景相融合并且提供即時效果的功能，輕松實現(xiàn)所見即所得。免除了繁雜的建造裝修、沙盤制作及家庭裝修的費(fèi)用，并且能夠隨意的即時進(jìn)行更替及修改。由此可以看出AR技術(shù)對裝修及房地產(chǎn)的優(yōu)勢。